Se trata del emplazamiento del producto
o visualización de marcas de forma velada.
Las marcas aparecen en una situación
concreta y positiva intensificando la imagen ya conocida por el público, y se
ubican en las mesas, estanterías, en las tertulias, etc.
Se sitúan en un espacio no publicitario
en programas o series de televisión, video musicales, cine, videojuegos o reality shows entre otros, y su aparición se justifica por
exigencias del guión. Si bien aparentemente no hay una intencionalidad directa a
nivel comercial, el anunciante paga por ello.
Las marcas son capaces de desembolsar
cantidades astronómicas de dinero con tal de asomarse durante un par de
segundos a la pequeña y a la gran pantalla. A veces, sus apariciones son
discretas y pasan bastante inadvertidas. En otras, resultan demasiado
“estelares” y “forzadas”.
Aquí hay varios ejemplos:
Casino Royale
Lady Gaga: "Telephone"
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